近年來，隨著消費(fèi)需求升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，不少家居建材企業(yè)都做出新的嘗試，陸續(xù)在拓寬產(chǎn)品品類，進(jìn)軍大家居領(lǐng)域，探索新的發(fā)展模式。

    在精裝修、裝配式建筑政策的推動(dòng)下，"大家居"、"全屋定制"的熱度更是居高不下，甚至在家居建材行業(yè)掀起了一場(chǎng)變革熱潮。

    品牌戰(zhàn)略升級(jí)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛

    領(lǐng)尚是中國(guó)聯(lián)塑集團(tuán)于2012年正式啟用的子品牌。領(lǐng)尚品牌成立之后，依托聯(lián)塑集團(tuán)強(qiáng)大的內(nèi)外部資源整合能力，針對(duì)不同的市場(chǎng)、不同的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)增產(chǎn)品品類。經(jīng)過十年深耕與創(chuàng)新，目前領(lǐng)尚已擁有較為齊全的產(chǎn)品線，覆蓋整體廚房、衣柜、門窗、凈水器、石英石等產(chǎn)品。根據(jù)中國(guó)聯(lián)塑公布的2020全年業(yè)績(jī)，2020年中國(guó)聯(lián)塑集團(tuán)的總營(yíng)收280.73億元，其中 ，包括領(lǐng)尚在內(nèi)的建材家居產(chǎn)品帶來收入19.97億元，同比增長(zhǎng)31.5%，占總收入的7.1%，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

    精準(zhǔn)洞察，解決消費(fèi)痛點(diǎn)

    隨著消費(fèi)升級(jí)，80、90后年輕消費(fèi)群體逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，他們對(duì)"一體化選購(gòu)、一站式服務(wù)"產(chǎn)生了相當(dāng)強(qiáng)烈的需求。如今，大家居已成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，其核心正是為消費(fèi)者提供一站式家居解決方案。

    只有適應(yīng)市場(chǎng)需求，切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)，才能讓消費(fèi)者買單，并有可能進(jìn)一步成為品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。作為建材家居行業(yè)的后起之秀，領(lǐng)尚能在短短十年內(nèi)迅速成長(zhǎng)，離不開其對(duì)市場(chǎng)需求變化的精準(zhǔn)洞察。

    基于市場(chǎng)洞察，領(lǐng)尚在產(chǎn)品布局上不斷優(yōu)化，積極完善產(chǎn)品線，從木門、櫥柜、衣柜覆蓋到小家電、石材等，讓用戶可以一站購(gòu)齊。此外，領(lǐng)尚還為每個(gè)品類制定了清晰準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。例如領(lǐng)尚櫥柜，確定了時(shí)尚為其核心要素，賦予其"環(huán)球時(shí)尚定制"的品牌定位；領(lǐng)尚木門，則主打其六星品質(zhì)服務(wù)，傳遞其"好品質(zhì)更好安裝"的品牌理念；領(lǐng)尚凈水，以"凈""鮮"為核心訴求，確定"凈水鮮生"為產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)等等。領(lǐng)尚清晰的品牌定位使得其產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)市場(chǎng)，傳遞品牌實(shí)力，為后期的加速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

    除了家居產(chǎn)品的選購(gòu)，裝修、設(shè)計(jì)、施工等環(huán)節(jié)同樣令人煩惱。尤其是在當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，大部分年輕人不愿再花費(fèi)大量時(shí)間精力和耐心去逛家居賣場(chǎng)、在不同家裝公司之間比價(jià)格比質(zhì)量比設(shè)計(jì)效果、甚至是監(jiān)督現(xiàn)場(chǎng)施工。對(duì)年輕消費(fèi)者而言，省時(shí)省力省心省錢的裝修體驗(yàn)，才能稱之為完美。

    基于對(duì)當(dāng)代年輕人的消費(fèi)心理洞察，領(lǐng)尚除了提供產(chǎn)品，還提供裝修、設(shè)計(jì)、施工等專業(yè)服務(wù)，簡(jiǎn)化了從家居產(chǎn)品選購(gòu)到設(shè)計(jì)施工的全流程，為消費(fèi)者提供一體化家居解決方案，切實(shí)滿足其消費(fèi)需求。

    另一方面，領(lǐng)尚結(jié)合年輕人的偏好打造專屬的風(fēng)格系列，如領(lǐng)尚整體廚房擁有簡(jiǎn)約時(shí)尚、輕奢、古典等不同風(fēng)格，還可自由選配廚房電器，通過產(chǎn)品風(fēng)格及功能配件靈活搭配的方式，滿足不同家庭的個(gè)性化定制需求。

    只有解決消費(fèi)痛點(diǎn)，贏得消費(fèi)者的信賴，企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。面對(duì)多元化的市場(chǎng)大潮，領(lǐng)尚瞄準(zhǔn)賽道，想用戶之所想，從產(chǎn)品到場(chǎng)景不斷推陳出新，提升其設(shè)計(jì)和生產(chǎn)理念，相信領(lǐng)尚未來會(huì)繼續(xù)在大家居市場(chǎng)中不斷沉淀，更顯光芒。